申請商標註冊之實務與其必要

申請商標註冊之實務與其必要    　　　　潘盈方

　　商標最主要之功能，是在於表彰自己之商品或服務，換句話說，透過商標的廣告宣傳讓普通消費者能辨識商品或服務之來源，使商標成為獨一無二的自創品牌。尤其，現今有越來越多數的消費者是依品牌來決定選購商品或服務，因此，申請商標註冊之保護，對於業者來說是刻不容緩。

　　依照商標法，商標應足以使商品或服務之相關消費者認識其為表彰商品或服務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別。任何人欲申請註冊商標前皆需要注意是否與他人商標有近似的情況，商標為表徵自己商品或服務，必須足以使消費者辨識其來源之不同，才能達到其功效。由此可知，申請註冊商標前應先作好近似查詢的工作，如此方能增加商標註冊之核准機率。

　　然，若是欲申請之商標表示了商品或服務之形狀、品質、功用或其他說明，或為其所指定商品或服務之通用標章或名稱，依法仍不得申請註冊。舉例來說，以『拿鐵咖啡』申請註冊在咖啡飲料，而習知『拿鐵咖啡』係由咖啡與牛奶依照一定比例的結合，其本身已是商品之說明且為通用之名稱，因此不能申請註冊。

　　申請商標註冊保護是目前業界積極的進行式，任何產業都需要商標來表彰自己之商品或服務，但在申請註冊前還是必須進行準備工作，來提升核准機率。依前所述，僅為商標法不予商標註冊之簡單說明，建議欲申請商標之申請人，請與本所連繫恰談，本所必當提供最完善的服務。

　　社會流行的脈動非常快速，若是以不積極的方式經營，很快的會被遺忘。因此，商標除了註冊申請保護，還可利用網路、報章雜誌及媒體來宣傳廣告，善用商標，使之發揮最大功能，創造無價的經營品牌。